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中国体育品牌商业价值百强发布

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【摘要】:
近日,由销售与市场杂志社联合中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心共同发布了中国体育品牌商业价值百强名单,该名单着重展现品牌给其商业合作伙伴带来的现有和潜在的价值;包括国家体育总局、中国奥委会、CCTV-5、 李宁、安踏、CBA联赛、姚明等在内的各类机构、赛事和个人品牌同时上榜,为国内首创。

  近日,由销售与市场杂志社联合中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心共同发布了中国体育品牌商业价值百强名单,该名单着重展现品牌给其商业合作伙伴带来的现有和潜在的价值;包括国家体育总局、中国奥委会、CCTV-5、 李宁、安踏、CBA联赛、姚明等在内的各类机构、赛事和个人品牌同时上榜,为国内首创。

  与会专家指出,在中国真正市场化程度最高的是体育用品层的制造及分销品牌,其次是体育信息层品牌;而体育核心层品牌是市场化程度最低的部类,但从体育资源高度、体育专业高度方面看,核心层品牌其实具备巨大的潜在商业价值。

  从消费者角度看,体育产业三大部类要满足的需求对象是统一的。比赛需要观众,媒体需要受众,产品需要顾客。体育没有观众,媒体就很难去报道;媒体没有受众,体育品就不会做广告;体育品的分销和推广如果不以顾客为中心,顾客也不会去买它的单。

  “市场化是体育产业发展的必经之路。但市场化首先不是‘赚更多的钱’,而是要采用市场化的组织、流程和渠道,提供更符合市场需求的产品和服务。”部分专家这样说。 (中国产经新闻报)